{"id":27,"date":"2007-06-01T00:26:11","date_gmt":"2007-05-31T22:26:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mauriziopetrone.com\/blog\/news\/ses-milano-2007-considerazioni\/"},"modified":"2007-06-01T00:26:11","modified_gmt":"2007-05-31T22:26:11","slug":"ses-milano-2007-considerazioni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seo.mauriziopetrone.it\/ses-milano-2007-considerazioni\/","title":{"rendered":"SES Milano 2007: Considerazioni"},"content":{"rendered":"

Parlare di questo SES<\/acronym> non sar\u00e0 semplice, specialmente perch\u00e8 non ho, come termine di paragone, l’esperienza di chi ha preso parte ad edizioni precedenti. Comunque sia, voglio provarci ugualmente.<\/p>\n

Parto “leggero”, menzionando ci\u00f2 che ho apprezzato maggiormente tra gli interventi che ho seguito, ovvero nell’ordine:<\/p>\n

    \n
  1. il keynote nel quale Yahoo<\/strong>, attraverso Jeff Revoy, ha sottolineato l’intenzione -gi\u00e0 attuale- di integrare<\/strong> il materiale prodotto dagli utenti sui suoi social network con le classiche serp<\/strong> organiche,<\/li>\n
  2. il forum sui risultati organici<\/strong>, che dopo un’inizio (secondo me) non brillante, ha registrato interventi davvero notevoli da parte di alcuni SEO di altissimo livello. Purtroppo la pausa pranzo l’ha troncato di netto, ed \u00e8 un peccato perch\u00e8 sono sicuro che altrimenti avremmo continuato ad ascoltare discussioni interessantissime. Ma d’altronde, I tempi a disposizione erano quelli, e non si \u00e8 sgarrato.<\/li>\n
  3. L’incontro con i rappresentanti dei motori di ricerca<\/strong>, in particolare Fabio di Live.com che ha annunciato l’uscita, a dicembre negli States, di una suite dedicata ai webmaster<\/strong> targata Redmond. Intanto per\u00f2 gli operatori di query che forniscono informazioni sui link non funzionano pi\u00f9 da un mese. Pazienza.<\/li>\n<\/ol>\n

    Non sono state queste le uniche note di rilievo: ve ne sarebbero altre degne di menzione, ma non mi dilungher\u00f2 in questa sede sui singoli interventi perch\u00e8 non \u00e8 questo l’obiettivo di questo post: vorrei piuttosto soffermarmi ad esporre alcune personali considerazioni sull’evento<\/strong> in s\u00e8.<\/p>\n

    Se quelle che leggerete vi sembreranno critiche, me ne scuso fin d’ora: sappiate che l’intenzione non \u00e8 assolutamente fare una critica fine a s\u00e8 stessa, ma prendere ci\u00f2 che (secondo il sottoscritto, \u00e8 chiaro) “non \u00e8 andato”, e usarlo come punto di partenza sul quale riflettere per proporre qualcosa di costruttivo<\/strong> per rendere il prossimo SES un SES migliore<\/strong> dal punto di vista qualitativo, che possa essere di maggior utilit\u00e0 e soddisfazione per tutti<\/strong>.<\/p>\n

    Dunque, a parte l’organizzazione<\/strong> non proprio impeccabile, che Miriam<\/a> ha gi\u00e0 rimarcato -ma sorvoliamo-, ci\u00f2 di cui ho sentito maggiormente la mancanza \u00e8 una coerenza<\/strong> di fondo, un obiettivo<\/strong> non tanto chiaro (quanto meno al sottoscritto, altri potranno confermare o smentirmi) ed un target di riferimento<\/strong> quantomeno fumoso nella sua definizione.<\/p>\n

    Mi spiego:
    \ninnanzitutto, non era chiaro quale fosse l’audience di riferimento<\/strong>: la fetta pi\u00f9 massiccia di partecipanti era costituita da operatori ed agenzie del settore: se era a questi che ci si rivolgeva, certi argomenti -non tutti per fortuna- erano un po’ troppo “di base”. Se invece l’interlocutore era costituito da altre figure (responsabili di marketing e potenziali clienti, che pure non sono mancati) allora non credo che questi ultimi siano usciti con idee tanto pi\u00f9 chiare rispetto a prima, sul mondo del Search.<\/p>\n

    Chiariamoci, il problema non stava tanto negli interventi in s\u00e8, mancava proprio un filo conduttore<\/strong>, la coerenza di fondo<\/strong> a cui accennavo prima. Qui azzardo un suggerimento<\/strong>: probabilmente, con una classificazione diversa delle sessioni le cose potrebbero migliorare: invece di dividerle in “fondamentali<\/em>” e “avanzate<\/em>“, non sarebbe meglio differenziarle in funzione del pubblico, presentandone alcune “per chi si avvicina al Search Marketing<\/em>” e altre “per gli operatori interni al settore<\/em>“?<\/p>\n

    Attenzione, <\/strong>non \u00e8 tanto una questione di etichette<\/strong>: una suddivisione di questo tipo potrebbe permettere ai relatori di esprimersi pi\u00f9 liberamente<\/strong>, senza dover necessariamente partire da panoramiche di base e quindi senza doversi porre limiti ascrivibili al (legittimo) timore di non farsi capire da chi non lavora tutti i giorni con il web e i motori di ricerca: otterrebbero cos\u00ec un grado di soddisfazione maggiore per i SEO e i SEM all’ascolto<\/strong>. Dall’altro lato, renderebbe pi\u00f9 “redditizio” per gli operatori stessi il compito di illustrare<\/strong>, a chi si limita ad avvalersi del SEM senza per questo farne il proprio core business<\/em>, i concetti di funzionamento -senza scendere nei dettagli- ed i potenziali vantaggi delle strategie oggi attuabili nel campo del web marketing<\/strong>, e che cosa le aziende sono in grado di offrire<\/strong> in tal senso (la sfida, qui, \u00e8 non scadere in una sfilza di messaggi autopromozionali).<\/p>\n

    E arrivo a parlare dell’obiettivo stesso del Search Engine Strategies in Italia<\/strong>. A mio modesto avviso, il SES dovrebbe ambire a diventare l’evento di punta, la conferenza di riferimento d’eccellenza per il Search Marketing nel nostro paese, cos\u00ec come lo \u00e8 per gli States e per altre realt\u00e0. Affinch\u00e8 ci\u00f2 avvenga per\u00f2, credo che vada ripensato nella sua struttura di organizzazione e di pianificazione, adattando queste ultime alle necessit\u00e0 locali<\/strong> del mercato, del settore e del pubblico; senza dimenticare la strategia di promozione<\/strong> dell’evento. Quest’ultima non era semplicemente sufficiente, e i numeri di partecipazione (checch\u00e8 se ne dica) lo dimostrano: quei pochi che c’erano non possono che confermare che eravamo poco pi\u00f9 dei proverbiali quattro gatti.<\/p>\n

    Non vorrei che, come alcuni paventano, dall’anno prossimo il SES italiano non si facesse pi\u00f9: se cos\u00ec fosse, avremmo perduto una grande occasione per rilanciare ed elevare il livello del mercato innanzitutto, e poi per confrontarci con molti tra i migliori professionisti nazionali, siano essi operatori o “le voci” dei motori di ricerca stessi. Sarebbe un vero peccato<\/strong>.<\/p>\n

    I mezzi per evitarlo ci sono, certo serve parecchio impegno per capire cosa non ha funzionato e come invece si potrebbe migliorare (a tal proposito, lancio un’appello URGENTE agli amministratori o chi per loro: RIAPRITE IL SONDAGGIO SUI FEEDBACK<\/a>!!!<\/strong><\/strike>
    \nAggiornamento<\/strong>: la survey \u00e8 stata riaperta e ho prontamente espresso anche l\u00ec opinioni e suggerimenti \ud83d\ude42<\/p>\n

    Dato che non posso farlo attraverso i mezzi teoricamente preposti, almeno<\/strike> Propongo anche qui il suggerimento sugli argomenti che vorrei fossero trattati<\/strong>: mi sarebbe piaciuto sentir parlare di ottimizzazione e marketing multimediale (video, audio\/podcast, e quant’altro) e di mobile search<\/strong>. Non so, forse mancava proprio un’esperienza sufficiente a preparare una sessione (ma non credo, o quanto meno: se non una case history, almeno qualche linea guida la si pu\u00f2 certamente tracciare gi\u00e0 oggi); oppure forse il mercato italiano non \u00e8 ancora sufficientemente maturo: ma allora \u00e8 ancora pi\u00f9 importante, a livello strategico, muoversi d’anticipo per non farsi trovare impreparati quando il momento giusto arriver\u00e0. Forse l’anno prossimo non sar\u00e0 ancora troppo<\/em> tardi, facciamoci un pensiero!<\/p>\n

    Concludo indicando il link dal quale chi lo desidera pu\u00f2 scaricare la mia presentazione<\/a> nell’attesa che venga messa online sul sito ufficiale: le slide sono quelle che hanno supportato visivamente il mio intervento nella sessione dedicata alle Link Strategies (a proposito dei contenuti della relazione, vi anticipo fin d’ora che ho intenzione di trattarli in maniera molto pi\u00f9 approfondita e completa nei prossimi post<\/em>).<\/p>\n

    Invito infine i blogger e i forumisti SEO\/SEM a proseguire in questo scambio di impressioni ed opinioni sul SES appena concluso<\/strong>, scambio al quale finora hanno preso parte, in ordine meramente cronologico (se ne ho perso qualcuno nel frattempo, ditemelo e vi aggiungo alla lista):<\/p>\n