{"id":1637,"date":"2011-04-14T13:45:07","date_gmt":"2011-04-14T12:45:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mauriziopetrone.com\/blog\/?p=1637"},"modified":"2011-04-14T13:45:07","modified_gmt":"2011-04-14T12:45:07","slug":"google-analytics-multi-channel-funnels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seo.mauriziopetrone.it\/google-analytics-multi-channel-funnels\/","title":{"rendered":"Una Rivoluzione nell&#8217;attribuzione delle Conversioni"},"content":{"rendered":"<p>Il mio socio <a href=\"http:\/\/www.giacomopelagatti.it\/\">Giacomo Pelagatti<\/a> di SearchBrain mi <a href=\"http:\/\/twitter.com\/everfluxx\/status\/58473174018424832\">segnala<\/a> una <strong>novit\u00e0 rivoluzionaria<\/strong> che riguarda Google Analytics ed il tracciamento delle sorgenti di conversione.<\/p>\n<p>Ecco il video che illustra la novit\u00e0:<br \/>\n<!--more--><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" width=\"540\" height=\"320\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/Cz4yHOKE5j8\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>In sostanza, questa nuova funzione permetter\u00e0 di <strong>attribuire ciascuna conversione non ad una fonte soltanto, ma ad una moltitudine di origini<\/strong>, illustrandone per ciascuna il peso relativo.<\/p>\n<p>Sar\u00e0 possibile anche visualizzare l&#8217;apporto di ciascun canale (e di ciascuna combinazione di canali) al totale delle conversioni.<\/p>\n<p><strong>Penso che sar\u00e0 una rivoluzione perch\u00e9<\/strong>, come sappiamo, Google Analytics \u00e8 la piattaforma utilizzata dalla maggior parte dei business online, e finora attribuiva la conversione ad una fonte soltanto, di norma l&#8217;ultima in ordine di tempo, secondo la logica &#8220;last cookie win&#8221; <em>(vedi nota in calce al post)<\/em>.<\/p>\n<p>Adesso invece, potendo <strong>analizzare direttamente il peso di ciascun canale in modo separato, e perfino il peso di ciascuna combinazione<\/strong>, avremo la possibilit\u00e0 di conoscere in modo molto pi\u00f9 preciso CHE COSA ha portato l&#8217;utente alla conversione.<\/p>\n<p>Per dirla con le parole di Google:<\/p>\n<blockquote>\n<ul>\n<li>Gain insight into which channels customers interact with during the 30 days prior to conversion<\/li>\n<li>Marketers can see which channels initiate, assist, and complete conversions<\/li>\n<li>Multi-Channel Funnels show interactions with virtually all digital channels, including paid and organic searches, affiliates, social networks, and display ads<\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Qual \u00e8 la portata di questa rivoluzione?<\/strong><\/p>\n<p>Io mi limito ad indicare due aspetti chiave, e chiedo a voi di arricchire la discussione con i vostri commenti:<\/p>\n<ul>\n<li>questa novit\u00e0 potenzialmente potr\u00e0 <strong>spostare grossi budget<\/strong> attraverso i diversi canali di marketing online (Email, PPC, SEO, Social, Affiliazioni, Display ecc)<\/li>\n<li>il panorama delle <strong>affiliazioni<\/strong> potrebbe cambiare per sempre, nel momento in cui si riuscisse a stabilire con precisione il contributo dell&#8217;affiliato su ciascuna conversione<\/li>\n<\/ul>\n<p>Chi volesse avere accesso in anteprima alla nuova funzionalit\u00e0 di <strong>Google Analytics <nobr>Multi-Channel Funnels<\/nobr><\/strong>, pu\u00f2 farne richiesta a <a href=\"https:\/\/services.google.com\/fb\/forms\/AnalyticsFunnelSignup\/\">questo indirizzo<\/a>. Ulteriori informazioni le troverete nella <a href=\"https:\/\/www.google.com\/support\/analyticshelp\/bin\/answer.py?hl=it&#038;answer=1191180\">guida ufficiale<\/a> e nel <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=rZ2RbGsuy3U\">video tutorial<\/a> del canale Youtube GoogleAnalytics.<\/p>\n<h3>Nota finale<\/h3>\n<p>A onor del vero, da tempo esiste <a href=\"http:\/\/www.goanalytics.info\/super-cookie-tutte-sorgenti-per-conversione\/\">un workaround per visualizzare tutte le sorgenti per ciascuna conversione<\/a> e una <a href=\"http:\/\/www.multitouchanalytics.com\/\">soluzione ad hoc da integrare<\/a>, ma la nuova funzione li surclassa entrambi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il mio socio Giacomo Pelagatti di SearchBrain mi segnala una novit\u00e0 rivoluzionaria che riguarda Google Analytics ed il tracciamento delle sorgenti di conversione. 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